Directorul de marketing al Megafon, Larisa Tkachuk, gestionează primul brand emoționant de pe piața de telecomunicații din Rusia, dar consideră că trebuie să fii extrem de rațional în munca ta.
„Facem apel la oameni care nu sunt descurajați și pot influența evenimentele”
„Secretul companiei”: Toată lumea recunoaște că piața a trecut de la creștere cantitativă la creștere calitativă. MTS și VimpelCom au răspuns la schimbări și au rebranduit. Se așteaptă Megafon la ceva asemănător?
Larisa Tkachuk: Rebrandingul implică o schimbare a poziționării. Dar noi nu schimbam publicul ales si nu schimbam valorile.
SF: Ce sunt?
LT: Ele sunt exprimate în sloganul nostru „Viitorul depinde de tine”. Facem apel la oameni care nu sunt descurajați și pot influența evenimentele. Este posibilă reglarea comunicării vizuale. Dar rebrandingul nu este. Iar colegii noștri de la MTS și VimpelCom au făcut pur și simplu ceea ce trebuiau să facă. Este pur și simplu imposibil să continui să concurezi fără un brand puternic.
SF: Beeline și MTS s-au concentrat întotdeauna pe un public țintă larg, iar Megafon a vizat întotdeauna tinerii. Va deveni compania ostatică a poziționării sale?
LT: Noua audiență a MTS ne este încă neclară. Iar Beeline, judecând după imaginile publicitare, după rebranding își definește publicul în același mod ca și noi. Abonatul nostru este o persoană cu vârsta cuprinsă între 20 și 30 de ani, care nu își pierde niciodată impulsul. Este greu să fii atractiv pentru toată lumea.
SF: Rebranding-ul Beeline și MTS este opera agenției britanice Wolff Olins. Cine a lucrat la marca ta?
LT: Baza mărcii ne-a fost oferită de Enterprise în 2001. Era doar miezul care trebuia rafinat și completat. Ceea ce trăim acum este munca agenției McCann Erickson și, desigur, Megafon însuși. La urma urmei, sarcina principală atunci când se creează un brand este de a determina poziția companiei pe piață, astfel încât să corespundă obiectivelor de afaceri ale clientului. Și aceasta este o muncă pentru marketeri.
DOSAR
Operatorul de telefonie mobilă „Megafon” a fost înființată în mai 2002 prin fuziunea North-West GSM, Sonic Duo și mai mulți operatori celulari regionali. Acţionarii Megafon sunt suedez-finlandezul TeliaSonera (35,6%), Telecominvest (31,3%), compania CT-Mobile controlată de Alfa Group (25,1%), fondul Bermudian IPOC (8%). Acoperirea de licențiere a Megafon OJSC și a filialelor sale 100% acoperă întregul teritoriu al Federației Ruse. La sfârșitul lunii mai, baza de abonați a companiei se ridica la 25,4 milioane de abonați. ARPU mediu depășește 10 USD pe lună (pentru MTS este de 7,3 USD, pentru VimpelCom este de 7,5 USD). Veniturile Megafon pentru 2005 au fost de 2,4 miliarde USD, profitul operațional a fost de 647,4 milioane USD, profitul net a fost de 393,6 milioane USD Anul trecut, veniturile Megafon au crescut cu 61,4% (MTS - 29%, VimpelCom - 52%), iar profitul net a crescut de 2,3 ori.
SF: După rebranding-ul Sistema Telecom, MTS și-a anunțat promovarea activă a serviciilor convergente. Înainte de aceasta, Megafon era cel care avea imaginea unui inovator. Ți-e frică de concurență?
LT: Nu ne este deloc frică de concurență. În oricare dintre manifestările sale. După cum spun străinii, nu munci din greu, lucrează inteligent. Toți cei trei operatori mari lucrează în aceeași direcție. Convergența și multimedia sunt curentul principal al pieței celulare europene. Mai întâi ești un operator de telefonie mobilă, apoi ești o companie de servicii. Dar când tot ce este necesar în domeniul asistenței clienților a fost deja făcut, operatorii trec la servicii și servicii suplimentare. Ei devin companii multimedia. Ei încearcă să se asigure că fiecare aplicație și serviciu imaginabil este accesibil prin intermediul unui telefon mobil.
SF: Și ce servicii imaginare ați pus deja la dispoziție?
LT:În 2004, la expoziția Norwecom, am fost primii din Europa de Est care au demonstrat un apel video la distanță lungă - Peter a contactat Moscova. În același an, am lansat televiziunea mobilă la Moscova, apoi în nord-vest și nordul Caucazului. Serviciul video la cerere și difuzarea a cinci canale sunt în prezent disponibile doar în filiala Nord-Vest, dar intenționăm să le aducem la nivel federal.
SF: Ce altceva vei face în viitorul apropiat?
LT: Să facem un magazin de mp3. Folosind o căutare pe Internet, puteți descărca fișiere muzicale cu drepturi depline folosind telefonul dvs. Dar nu vom dezvălui toate planurile, acesta este un secret comercial. Da, acesta nu este cel mai important lucru, crede-mă. Avem 600 de servicii în regiunea Volga. Să mai adăugăm cinci - și ce? Pot exista orice număr de servicii, dar astăzi este greu de înțeles. Prin urmare, nimeni nu este interesat de ele și, ca urmare, nu sunt necesare. Acum toată lumea încearcă să simplifice accesul la ele.
SF: Și cum se poate realiza acest lucru?
LT: Faceți interfața cât mai transparentă și accesibilă posibil. Anul trecut, de exemplu, am lansat portalul de servicii suplimentare Megafon Pro. Este triplu: un portal SIM în cartela SIM a telefonului, un portal web pe Internet și un portal WAP pentru cei care accesează Internetul de pe un telefon mobil.
SF: VimpelCom are și un astfel de portal, iar MTS are și mai mult - propriul serviciu de acces la Internet iMode. În acest fel, nu veți putea păstra imaginea unui inovator. Ai de gând să faci ceva original?
LT: Acum introducem setări WAP și GPRS uniforme pentru toți abonații Megafon, indiferent de planul tarifar și regiune. Pentru prima dată în istorie, o rețea de această scară va avea setări uniforme pentru un număr mare de telefoane de modele diferite. Internetul mobil poate fi configurat printr-un clic pe un singur buton. Funcționează pentru noi, dar nu pentru alți operatori.
SF: Ce procent din venitul total al Megafon provine din servicii suplimentare?
LT:În Europa, procentul maxim al veniturilor din servicii suplimentare în veniturile totale ale operatorului este de 20%. La Megafon este 16–17%. Cei mai activi consumatori de servicii suplimentare sunt tinerii. Pentru a afla prognoza meteo pentru mâine, persoanele în vârstă deschid televizorul și așteaptă știrile, în timp ce tinerii merg pe site. Ei bine, este clar că viitorul acestor servicii crește odată cu ele. Acest viitor este ușor de imaginat privind Japonia, unde telefonul mobil înlocuiește nu doar computerul. Operatorul japonez NTT DoCoMo are un serviciu Celica: un utilizator își poate atinge telefonul mobil la portul de infraroșu dintr-un magazin și își poate cumpăra o cutie de cola. Puteți folosi telefonul pentru a cumpăra bilete și pentru a vă face check-in pentru zborul dvs. la aeroport. Același număr de telefon este un document de acces la birou. De fapt, înlocuiește un card de credit și un permis.
SF: Ce oprește apariția unor astfel de servicii în Rusia?
LT:În Japonia și în ţările europene multe servicii sunt inițial încorporate în dispozitivul însuși - producătorii le fac la comandă, iar operatorii vând telefoane. Situația noastră este diferită. Când lansăm un nou serviciu, depindem dacă un anumit model de telefon va intra pe piața rusă. Lansarea telefoanelor speciale care vor fi configurate pentru rețelele noastre poate schimba dramatic situația. MTS a făcut asta cu iMode, dar nu se poate spune că a avut succes.
SF: De ce crezi că s-a întâmplat asta? La urma urmei, MTS a făcut totul „după reguli” - a vândut telefoane deja „flash”, iar serviciile au fost adaptate consumatorului rus.
LT: Problema este în industria creării de conținut. În Rusia, profiturile din vânzarea de conținut sunt împărțite între operator și furnizorul de conținut. Modelul japonez presupune că operatorul câștigă bani doar din traficul GPRS, iar acest lucru oferă un stimulent puternic pentru dezvoltarea pieței de conținut. Drept urmare, nu avem multe servicii. Și cele care există sunt mai degrabă de același tip.
SF: Logo-uri și melodii?
LT: Da, acestea sunt în principal serviciile așa-numitului serviciu de conținut. Ceea ce nu este surprinzător: ceea ce operatorii sunt capabili să ofere este la cerere. Există și o specificitate mentală a consumului de servicii. În Japonia, de exemplu, sunt comune servicii care ne pot părea infantile. De exemplu, trimiteți caracteristicile dvs. personale - anul nașterii, nume, fotografie. Și îți trimit numele unei profesii care ți s-ar potrivi. Profesiile sunt amuzante. De exemplu, un coafor de animale sau un designer de costume într-un teatru de păpuși. Aici am numi-o jucării pentru copii, dar acolo este foarte populară printre adulți. Deși, poate este o chestiune de mentalitate estică. Horoscoapele și predicțiile sunt atât de importante acolo încât în China, de exemplu, nu se mai construiește o singură clădire până când locul nu a fost studiat de un geomancer.
SF: Creați campanii de succes folosind o rețetă gata făcută sau așteptați inspirație?
LT: Facem aceiași pași de fiecare dată. Este ca un set de construcție - puteți plia un paralelipiped sau puteți plia un pătrat. Ne comparăm cu concurenții și facem o analiză SWOT a ofertelor noastre. Dacă vedem un decalaj undeva, lansăm noi servicii și tarife. Și numai atunci toate acestea sunt întruchipate în imagini publicitare. Abordarea este ca într-un laborator. Trebuie să fii foarte rațional pentru a face o propunere emoționantă.
SF: Deci nu este loc de inspirație în tehnologia ta?
LT: Vrei să auzi de la mine despre un miracol? Nu veți auzi povestea despre cum a fost creat Apple. Să vin acasă și să fiu lovit brusc de o idee creativă - nu există așa ceva. Când purtam un sari indian la o petrecere de Anul Nou, mi-au venit în cap gânduri diverse și destul de neașteptate, dar nu s-au mai întors. Toate campaniile noastre de marketing sunt rezultatul unor cercetări care se desfășoară cu aceeași precizie ca în laboratoarele științifice. Forma în care sunt întruchipate necesită, desigur, efort creativ. Dar acest lucru este făcut de o agenție de publicitate și trebuie să i se atribuie o sarcină clară. Agenția creează doar material pentru a promova ideea, dar principalul lucru este ideea în sine. Trebuie formulat, și nu se naște peste noapte, ca un miracol. Orice idee se bazează pe obiective specifice de afaceri, care sunt măsurate în minute și octeți.
Pavel Kulikov
Locuitorii din Vereya au fost asigurați că orașul nu își va pierde moștenirea istorică după transformare!
În întreaga regiune Naro-Fominsk, audierile parlamentare continuă la inițiativa de a transforma municipalitatea într-un cartier urban. În ultimul număr al „Săptămânii Regiunii Moscovei”, am scris deja despre întâlnirile reprezentanților poporului cu oficialii de vârf ai districtului și regiunii.
Majoritatea comunităților urbane și rurale, după câteva discuții, au spus în unanimitate „da” programării audierilor publice. Săptămâna trecută a venit rândul așezării urbane Vereya.
VEREAN FOBIE
.JPG)
Pe lângă șeful regiunii Naro-Fominsk, Vadim ANDRONOV, la lucrările Consiliului Vereysky au participat deputatul Dumei regionale a Moscovei Oleg ROZHNOV și șeful departamentului principal de politică teritorială al Guvernului regiunii Moscova, Alexander KOSTOMAROV. de deputati.
Apropo, Vadim Vadimovici și Oleg Aleksandrovici au participat la fiecare întâlnire organizată în district, unde au acționat ca acei înțelepți care puteau explica locuitorilor și oficialilor locali toate avantajele transformării districtului într-un district. Participarea lui Alexander Konstantinovich la audieri a fost pentru prima dată.
În teorie, prezența unor astfel de „oaspeți distinși” ar fi trebuit să le dea de înțeles localnicilor că nu au venit aici să-i sperie, ci mai degrabă să-i liniștească și să le ofere informații complete, dar se pare că, printre Vereieni, frica de inovație este încă învingând bunul simț.
Dacă facem abstracție de la lucrurile mărunte, atunci principala fobie a locuitorilor din Vereya - pierderea moștenirii istorice și a semnificației orașului - inovațiile erau de neînțeles pentru oamenii de școală veche.
Şeful aşezării urbane, Vladimir ANISIMOV, a făcut o paralelă cu transformarea cartierului în cartier, amintind de modul de viaţă din perioada Uniunea Sovietică. Vladimir Leonidovici a fost, de asemenea, de acord cu locuitorii locali în „fobia” lor, cu toate acestea, după cum sa dovedit mai târziu, Vereienii și conducerea nu aveau absolut nimic de care să se teamă.
CU GRIGĂ LA ISTORIA ORASELOR
.JPG)
Vadim Andronov, care a luat cuvântul primul, a spus că a venit la Vereya pentru a comunica cu oamenii și a puncta toate i-urile.
Fiecare așezare urbană și rurală a raionului se unește între ele - la consiliile deputaților se iau hotărâri de susținere a inițiativei și de programare a audierilor publice, la o lună de la acestea, dacă sunt aprobate, lucrările sunt transferate la nivel regional, a spus șeful. a raionului. - Teritoriile și populația ar trebui să beneficieze doar de formarea cartierului urban. Aceasta este cerința guvernatorului. El a promis chiar și finanțare suplimentară acelor așezări care îi vor sprijini inițiativa și vor rămâne constructive.
Vadim Vadimovici a mai subliniat că categoriile corespunzătoare de cetățeni nu vor fi în niciun caz lipsite de prestații sau alte forme de sprijin social. Iar actualul șef al așezământului poate rămâne în locul său, doar că funcția lui va fi numită acum altfel.
Deci, orașul Vereya nu va mai exista? Dar povestea lui? - a venit o întrebare din audiență, abia a avut timp șeful raionului să-și termine discursul.
Alexander Kostomarov a decis să acționeze ca „valeriană” pentru rezidenții îngrijorați. El a povestit celor prezenți despre practica de succes a transformării districtelor în okrug și a subliniat că o astfel de reformă nu are loc într-o manieră „voluntar-forțată”, atunci când oamenilor li se prezintă pur și simplu un fapt, ci în primul rând - cu acordul rezidenţi, administraţii locale etc. în continuare.
Dar, în același timp, aveți absolut dreptate când spuneți că pentru populația orașului Vereya, statutul este foarte important și, credeți-mă, tratăm acest lucru cu mare atenție”, a spus oficialul. - Regiunea Moscovei este bogată aşezări cu o istorie decentă. Și în fiecare dintre ele, unde deja au avut loc transformări, nimic nu s-a schimbat, nicio pierdere. Orașul Vereya, ca nume, va fi cu siguranță păstrat, dar cum aşezare urbană, cel mai probabil nu. În plus, în timpul alocat pentru desfășurarea audierilor publice, care este mai mult de o lună, ne vom vedea de mai multe ori. Un număr mare de ședințe vor avea loc în diferite formate cu consiliile deputaților și cu rezidenții. Trebuie să înțelegeți că nu schimbăm structura sau modul de viață în Vereya. Schimbăm doar forma de management.
DUPA PRINCIPIUL CAZANEI COMUNE
Vorbind despre eficiența transformărilor, Kostomarov a spus că aceasta crește datorită vitezei de luare a deciziilor - motiv pentru care un sistem de management pe un singur nivel va fi mai profitabil. În plus, există o șansă clară de a intra în diferite programe la nivel regional și federal.
Apropo, în Vereya există suficiente monumente culturale, turismul se dezvoltă bine, iar recent a apărut chiar și o nouă rezervație aici - „Șapte chei”. Așa că șeful ar trebui să se gândească cu adevărat la avantajele transformării și să urmeze exemplul deputaților de la Ateptsevo, care au decis să nu-și tragă picioarele, dar au început imediat să vorbească despre finanțarea anumitor obiecte și alocarea de bani pentru îmbunătățire.
Oleg Rozhnov a adăugat și câteva cuvinte despre motivul pentru care transformarea ar fi benefică pentru Vereya.
Există întotdeauna preocupări legate de schimbări, dar aici trebuie să înțelegeți că acestea vor aduce doar beneficii, este sigur deputatul. - Dacă vorbim de latura financiară, bugetul va fi format după principiul unui cazan comun. Și, după cum știți, în regiunea Naro-Fominsk există așezări bogate care sunt un fel de donatori, prin urmare, pe cheltuiala lor, Vereya are o șansă potențială de a-și crește trezoreria.
Oleg Rozhnov a mai subliniat că datorită transformării districtului în district, finanțarea pe cap de locuitor pentru activități sportive, recreative și de agrement va crește de două ori și jumătate. Sectorul educațional nu va rămâne în urmă. În ceea ce privește costurile de călătorie, dimpotrivă, acestea pot scădea.
Alexander Kostomarov a decis să sintetizeze întâlnirea și a cerut deputaților să programeze audieri publice.
Drept urmare, „parlamentarii” Verey au programat audieri publice pentru 26 noiembrie. Poate că până în acest moment șeful așezării urbane, deputații și locuitorii înșiși își vor da seama de toate avantajele transformării zonei într-un cartier urban, iar moștenirea istorică a orașului atât de prețuită de ei nu va fi doar păstrată, ci și pusă în valoare. .
Lyubov MARTYSHEVSKAYA
Actrița legendară Lyubov Orlova a mers în Elveția o dată la doi ani și jumătate. Acolo, într-una dintre clinicile de cosmetologie, timpul a fost literalmente oprit pentru ea. Folosind un bisturiu chirurgical și proceduri destul de dureroase. Astăzi, frumusețea nu necesită astfel de sacrificii. Specialiștii de frunte de la Centrul de cosmetică medicală și frumusețe Ethel le spun cititorilor Bryansk TOPIC cum să devină mai frumoși și mai tineri de-a lungul anilor.
Resurfațarea cu laser a feței și corpului
Dermatovenerolog, tricholog, cosmetolog Olga Remez spune:
ÎN ultimii ani Reviste lucioase sunt pline de fotografii cu femei care au suferit o întinerire a pielii faciale cu laser. Rezultatul este fascinant, iar dorința de a avea încredere în laser și de a apela la centrul de cosmetologie apare în mod natural. Ce trebuie să știți despre această procedură? Mecanismul de acțiune al resurfacerii cu laser CO2 este că fascicul laser este împărțit în sute de micro-raze care afectează pielea ca o matrice grilă. Dacă în timpul resurfacerii cu laser cu un laser cu dioxid de carbon se formează o arsură continuă pe piele, atunci laserul CO2 fracționat face mii de găuri microscopice în stratul de suprafață al pielii. eu însumi strat de suprafață, gros de câțiva microni, se evaporă complet, iar straturile profunde, cele în care se află fibrele de colagen, sunt încălzite intens. Expunerea termică activează procesul de formare a fibrelor de colagen, care contribuie la remodelarea cadrului facial și la întinerirea acestuia.
Există destul de multe indicații pentru refacerea feței cu laser CO2. Acestea sunt ridurile mici și superficiale, pielea lăsată și pierderea elasticității (modificări legate de vârstă), pori dilatați, cicatrici post-acnee, ridurile din jurul ochilor (picioarele ciobiei), hiperpigmentare, ten tern, neuniform.
Resurfața ochilor cu laser este foarte bună la reducerea lambourilor pielii și poate fi o alternativă la blefaroplastie.
Resurfacing-ul cu laser CO2 este, de asemenea, eficient pentru tratarea zonelor cu probleme ale corpului și ajută la a face față vergeturilor și vergeturilor (inclusiv cele postpartum), cicatricilor, verucilor și papiloamelor.
Înainte de procedură, medicul aplică un gel anestezic și apoi se efectuează fie o aplicare a propriei plasme, fie se aplică o cremă hidratantă profesională. Pentru față sunt suficiente două sau trei proceduri cu un interval de două până la trei luni, pentru corp - cinci până la șase proceduri. Recuperarea durează până la 7 zile. Efectul obținut durează până la doi ani.
Avantajele evidente ale laserului cu dioxid de carbon constă în eficiența acestuia. Cu toate acestea, pe lângă aceasta, are și alte avantaje. Acestea sunt recuperarea accelerată (perioada de reabilitare nu durează mai mult de o săptămână), confortul, lipsa durerii și siguranța procedurilor, riscul redus de hiperpigmentare, absența complicațiilor (sângerare, cicatrici masive, hematoame etc.), delicatețea și controlabilitatea efectului. , pastrarea proprietatilor protectoare ale pielii.
Aptos pentru ridicarea firelor
Dermacosmetologul și tricologul Irina Kozmenko spune:
Aptos este o procedură de ridicare a firelor care a apărut în Rusia în 1996. La început a fost folosit exclusiv de chirurgii plasticieni. Ulterior, firele au fost modificate și sunt acum utilizate activ în cosmetologie. Există două tipuri de fire: absorbabile și neresorbabile. Linia Aptos este concepută pentru a rezolva o gamă largă de probleme estetice, printre care: corectarea ridurilor, liftingul sprâncenelor, recrearea liniei Oji pierdute în timp. Cu ajutorul ridicării firului Aptos, puteți modela ovalul feței, salvând pacientul de așa-numitele fălci.
În cosmetologie, cele mai des folosite fire absorbabile care conțin acid L-lactic. Oferă suplimentar
efect de întinerire datorită stimulării rehidratării și revitalizării țesuturilor și încetinește procesul de îmbătrânire.
Există 25 de modificări diferite ale firelor, ceea ce permite o abordare individuală a fiecărei probleme specifice a unui anumit pacient.
Principalele avantaje ale tehnologiei de ridicare a firului Aptos în comparație cu alte proceduri alternative de întinerire sunt: efect vizibil maxim și imediat după procedură. Când pielea nu este doar întărită, dar și starea ei se îmbunătățește. În timp, efectul crește și atinge maximul după două luni. Putem spune cu încredere: nicio altă procedură cosmetică nu oferă rezultate atât de rapide și impresionante. Durează de la doi până la cinci ani.
Siguranța maximă a procedurii este garantată de utilizarea materialelor de sutură care nu provoacă reacții alergice și altele efecte secundare. Aș dori să remarc în special traumatismul minim al tehnicii. Mai ales în comparație cu chirurgia plastică. În esență, ridicarea firului Aptos este o alternativă excelentă la faimosul lifting circular, odinioară, care se estompează.
Fotoîntinerire
Dermatologul și cosmetologul Anastasia Leonova spune:
„Oricât de mult avem grijă de pielea noastră, aceasta încă ne dezvăluie adevărata vârstă: elasticitatea se pierde, apar ridurile, venele și pigmentarea.
Tehnicile hardware moderne pentru lifting facial non-chirurgical ajută la combaterea schimbărilor pielii legate de vârstă. O astfel de procedură este fotoîntinerirea facială.
Fotoîntinerirea este o tehnică terapeutică de expunere a pielii feței la fulgere de lumină pulsată în bandă largă. Procedura se realizeaza pe platforma multifunctionala M22 de la Lumenis (SUA, Israel). Ca urmare a unui curs de astfel de proceduri, multe defecte ale pielii sunt eliminate: modificări legate de vârstă și riduri superficiale, pistrui, pete de vârstă, acnee, vene de păianjen, hemangioame. Scopul procedurii este, de asemenea, de a activa producția de colagen propriu al pielii. Sinteza intensivă a „proteinelor tinereții” asigură o elasticitate crescută și întărire a pielii. La cererea pacientului, procedura facială poate fi efectuată în zone separate: obraji, nas, triunghi nazolabial, bărbie. Este eficient în întinerirea zonei bikinilor, feselor, abdomenului, gâtului, decolteului și, ceea ce este deosebit de popular, a pielii mâinilor. La urma urmei, mâinile noastre dezvăluie adesea adevărata noastră vârstă.
Sesiunea durează de la 15 la 40 de minute. Pentru a obține rezultate optime sunt suficiente 4-6 proceduri la intervale lunare. Pentru a obține efectul maxim de întinerire, se recomandă utilizarea fototerapiei cu toxină botulină, conturare și biorevitalizare.
Filler (chirurgie plastică de contur)
Cosmetolog, medic șef la Ethel Ekaterina Aleshina spune:
Fillerele sunt poate una dintre cele mai studiate proceduri cosmetice pe baza de acid hialuronic. Una dintre cele mai valoroase proprietăți ale materialelor de umplutură este versatilitatea lor. Folosind materiale de umplutură, puteți adăuga volum, împingeți țesutul înapoi, creând simetrie și creați un efect antiedematos (de exemplu, în zona de sub ochi).
Fillerele au un efect cumulativ. Dacă sunt folosite corect, atunci după trei până la cinci ani o femeie va arăta ca și cum timpul nu numai că s-a oprit pentru ea, ci chiar s-a întors puțin înapoi. Și trăsăturile feței devin estetic mai expresive.
Un cosmetolog foarte profesionist poate sculpta literalmente o față folosind materiale de umplutură. Ridicați pomeții lăsați, creați o linie ovală clară pentru față și multe altele. Există defecte congenitale, cum ar fi, de exemplu, o bărbie înclinată, precum și o asimetrie facială pronunțată. Și atunci aceleași umpluturi vor veni în ajutor.
Recent, au apărut materiale de umplutură Radiesse care întăresc țesutul osos.
Cea mai nouă tehnică de plasare a fillerelor pe bază de acid hialuronic se realizează ținând cont de aparatul ligamentar al feței. În timp și sub influența gravitației, ligamentele noastre se slăbesc. Dau pacienților mei exemplul pânzelor pe o navă. Pentru a le ridica, trebuie să strângeți frânghiile. Când ligamentul coboară, pielea feței coboară în spatele lui.
Umpluturile ne strâng perfect „pânzele”. În funcție de problemă, medicamentul poate fi plasat adânc sau în straturile medii ale dermului. Este foarte important ca aceasta să fie efectuată de un specialist competent care cunoaște în detaliu anatomia feței și anticipează care vor fi rezultatele.
Popularitatea materialelor de umplutură, din păcate, a dus la faptul că cosmetologii fără educație adecvată au început să le facă literalmente „pe genunchi”. ÎN în ultima vreme Medicii de la Centrul nostru trebuie să corecteze din ce în ce mai mult astfel de „jamb”: umflarea, consecințele supracorecției și chiar formarea de biofilme, care adesea nu pot fi tratate nici măcar cu ajutorul antibioticelor.
De asemenea, este necesar să ne amintim că medicamentele sunt incompatibile între ele. Prin urmare, ar trebui să știți întotdeauna numele materialului de umplere care a fost folosit. La Centrul de Frumusețe și Cosmetologie Medicală Ethel suntem siguri: frumusețea trebuie, în primul rând, să fie sănătoasă!
„Nu schimbăm sistemul de pensii, îl păstrăm. Vorbim despre necesitatea de a face sistemul de pensii autosuficient”, a declarat Andrei Makarov, președintele Comitetului Dumei de Stat a Adunării Federale a Federației Ruse pentru buget și impozite, în emisiunea programului 60 de minute, comentând despre rezultatele discuției deputaților Dumei de Stat cu privire la proiectul de lege guvernamental privind modificarea legislației privind pensiile.
MP Duma de Stat a făcut o scurtă excursie în istorie. Sistemul de pensii din Rusia a apărut în urmă cu 90 de ani, când pensia pentru limită de vârstă se numea pensie de fragilitate, iar speranța medie de viață era cu 30 de ani mai mică decât este acum.
Ulterior, la mijlocul secolului trecut, s-a contribuit mult mai mult la bugetul pensiilor mai multi bani, prin respectarea legii acordând tuturor cetățenilor țării „dreptul la muncă”. Cei care s-au ferit de la muncă au fost pur și simplu puși după gratii. Și toți, fără excepție, care lucrează au completat bugetul. În timp ce astăzi un mare procent din populația activă a țării se sustrage de la plata impozitelor în toate modurile posibile.
În alte țări, deciziile de creștere a vârstei de pensionare au fost luate ca răspuns la criza economică. Iar la noi s-a vorbit despre necesitatea unui astfel de pas înapoi la mijlocul anilor '90. Apoi a ajuns la apogeu în timpul crizei din 2008. Atunci președintele a decis să ia calea valorificării pensiilor. „A fost o creștere foarte semnificativă. Când garanțiile sociale au fost reduse în țări străine, le-am mărit”, a subliniat Makarov.
Sistemul nostru de pensii, ca și în întreaga lume, se bazează pe răspunderea solidară. Impozitele de la muncitori merg la plata pensiilor pentru cei care au devenit astăzi pensionari.
Deputatul consideră că toată lumea trebuie să explice necesitatea reformei pensiilor. „Cea mai mare problemă în comunicarea dintre oameni și stat este că deseori ne lipsește încrederea. Iar sistemul de pensii se bazează întotdeauna pe încredere. Puteți construi un sistem genial, dar dacă oamenii nu cred în el, nu va funcționa. Și încrederea se creează doar dacă ați instalat acest sistem și apoi de multi ani nu o schimbi.”
Astăzi, în Rusia lucrează aproximativ 147 de milioane de oameni, cu 47 de milioane de pensionari. „Astăzi statul garantează pensia existentă, iar președintele a spus în decretul său că sarcina noastră este să asigurăm creșterea pensiilor. În această perspectivă, nu va mai fi posibilă atingerea obiectivului de creștere a depășirii inflației”, a subliniat Andrei Makarov.
El a mai dat asigurări că odată cu introducerea reformei, „deja anul viitor vom asigura o creștere a pensiilor de două ori mai mare decât inflația. Și am calculat asta până la vârsta de 24 de ani. În 2019, oamenii vor primi o creștere a pensiei lor – 1 mie de ruble pe lună.”
Potrivit deputatului, sistemul de pensii trebuie construit cu cel puțin 50 de ani înainte. Acest lucru necesită un set absolut de măsuri: să ofere oamenilor posibilitatea de a se recalifica dacă devin brusc nerevendicați. Examinați valoarea indemnizației de șomaj. Avem nevoie, de asemenea, de măsuri economice care să-i motiveze pe angajatori să rețină persoanele de vârstă înainte de pensionare, mai degrabă decât să-i concedieze. Aceste măsuri trebuie luate în considerare în ansamblu. Și astăzi, în prima lectură a proiectului de lege, a început examinarea acestora.
„Astăzi trebuie să decidem asupra principalului lucru: în ce direcție mergem. Dacă suntem de acord că sarcina principală este creșterea pensiilor și a calității vieții, atunci aceasta este singura cale posibilă. Și dacă vrem ca sistemul să stagneze... aceasta este o alegere”, a conchis Andrei Makarov.
Proiectul de lege guvernamental privind modificările aduse legislației pensiilor a fost aprobat în primă lectură. Deputații Dumei de Stat au clarificat standardele de bază. Termenul limită pentru discutarea amendamentelor a fost mai mult decât dublat - până pe 24 septembrie în loc de 18 august.
„Nu schimbăm sistemul de pensii, îl menținem. Vorbim despre necesitatea de a face sistemul de pensii autosuficient”, a declarat Andrei Makarov, președintele Comitetului Dumei de Stat al Adunării Federale a Federației Ruse pentru buget. și Taxe, în emisiunea programului 60 de minute, comentând rezultatele discuției deputaților Dumei de Stat asupra proiectului de lege privind modificările aduse legislației pensiilor.
Deputatul Dumei de Stat a făcut o scurtă excursie în istorie. Sistemul de pensii din Rusia a apărut acum 90 de ani, când pensia pentru limită de vârstă se numea pensie de fragilitate, iar speranța medie de viață era cu 30 de ani mai mică decât este acum.
Ulterior, la mijlocul secolului trecut, s-au transferat mult mai mulți bani la bugetul de pensii din cauza respectării legii care acorda tuturor cetățenilor țării „dreptul la muncă”. Cei care s-au ferit de la muncă au fost pur și simplu puși după gratii. Și toți, fără excepție, care lucrează au completat bugetul. În timp ce astăzi un mare procent din populația activă a țării se sustrage de la plata impozitelor în toate modurile posibile.
În alte țări, deciziile de creștere a vârstei de pensionare au fost luate ca răspuns la criza economică. Iar la noi s-a vorbit despre necesitatea unui astfel de pas înapoi la mijlocul anilor '90. Apoi a ajuns la apogeu în timpul crizei din 2008. Atunci președintele a decis să ia calea valorificării pensiilor. „A fost o creștere foarte semnificativă atunci când garanțiile sociale au fost reduse în țările străine, le-am mărit”, a subliniat Makarov.
Sistemul nostru de pensii, ca și în întreaga lume, se bazează pe răspunderea solidară. Impozitele de la muncitori merg la plata pensiilor pentru cei care au devenit astăzi pensionari.
Deputatul consideră că toată lumea trebuie să explice necesitatea reformei pensiilor. „Cea mai mare problemă în comunicarea dintre oameni și stat este că de multe ori ne lipsește încrederea Iar sistemul de pensii se bazează întotdeauna pe încredere. Poți construi un sistem ingenios, dar dacă oamenii nu cred în el, nu va funcționa Și încrederea se creează doar dacă ai instalat acest sistem și apoi nu-l schimbi mulți ani.”
Astăzi, în Rusia lucrează aproximativ 147 de milioane de oameni, cu 47 de milioane de pensionari. „Astăzi statul garantează pensia existentă, iar președintele a spus în decretul său că sarcina noastră este să asigurăm creșterea pensiilor În această perspectivă, nu va mai fi posibilă îndeplinirea sarcinii de creștere înaintea inflației”, Andrei Makarov. a subliniat.
El a mai asigurat că odată cu introducerea reformei, „deja anul viitor vom asigura o creștere a pensiilor de două ori mai mare decât inflația Și am calculat asta până în anul 24. În 2019, oamenii vor primi o creștere a pensiei -. 1 mie de ruble pe lună.”
Potrivit deputatului, sistemul de pensii trebuie construit cu cel puțin 50 de ani înainte. Acest lucru necesită un set absolut de măsuri: să ofere oamenilor posibilitatea de a se recalifica dacă devin brusc nerevendicați. Examinați valoarea indemnizației de șomaj. Avem nevoie, de asemenea, de măsuri economice care să-i motiveze pe angajatori să rețină persoanele de vârstă înainte de pensionare, mai degrabă decât să-i concedieze. Aceste măsuri trebuie luate în considerare în ansamblu. Și astăzi, în prima lectură a proiectului de lege, a început examinarea acestora.
„Astăzi trebuie să decidem principalul lucru: în ce direcție mergem, dacă suntem de acord că sarcina principală este creșterea pensiilor și a calității vieții, atunci aceasta este singura cale posibilă ... aceasta este o alegere,” - a conchis Andrey Makarov.
Proiectul de lege guvernamental privind modificările aduse legislației pensiilor a fost aprobat în primă lectură. Deputații Dumei de Stat au clarificat standardele de bază. Termenul limită pentru discutarea amendamentelor a fost mai mult decât dublat - până pe 24 septembrie în loc de 18 august.